Lo importante no es tener muchas ideas, sino la idea oportuna en cada caso.
JUAN ZORILLLA DE SAN MARTÍN

 

INTRODUCCIÓN
En el mundo empresarial de hoy ninguna organización llega a tener un éxito seguro y permanente. El ritmo del cambio en las economías, los mercados y los servicios desborda la capacidad de las estructuras organizacionales convencionales, incluidas las organizaciones educativas.

Los habituales cambios en las económicas han provocado una gran distorsión y reestructuración en todos los niveles, situación a la que no es ajena la educación. La antigua premisa del éxito – tener un buen producto o servicio, producirlo a bajo costo y venderlo con empeño - resulta ahora poco efectiva, y más cuando al referirla a la educación encontramos cambios fundamentales que hacen que los esquemas tradicionales para administrar las instituciones educativas carezcan de efectividad.

Crear una mentalidad orientada al éxito, romper los esquemas de pasividad administrativa y comprometernos con el mejoramiento continuo e integral de la comunidad educativa, es la filosofía del mercadeo que acompaña la propuesta de este seminario internacional.

OBJETIVOS

  • Reconocer e integrar las diversas técnicas y herramientas del marketing educacional y su evolución para alcanzar los públicos objetivos de manera coordinada e integral logrando efectividad en los resultados.
  • Aportar una visión práctica y avanzada sobre cómo gestionar de forma profesional y con una orientación al marketing las diferentes herramientas disponibles para la gestión de centros educativos.
  • Sensibilizar a los directivos para comprender los procesos de cambio en las instituciones educativas y la necesidad de planificar estrategias de marketing innovadoras.
  • Establecer los puntos de partida para la captación de nuevos clientes y el incremento de la satisfacción de los clientes actuales.

PARTICIPANTES

Instituciones que deben participar:

Universidades, Escuelas de Educación Superior, Institutos, Colegios, Centros de Estudio de Idiomas, Academias, Centros Pre-Universitarios, Centros de Educación Inicial, Agencias de Publicidad, Centrales de Medios y toda institución cuya actividad se encuentre relacionada a la creación de conocimiento, formación educativa y desarrollo de habilidades.

Perfil de los asistentes:

  • Directores generales y promotores de instituciones educativas.
  • Decanos.
  • Gerentes, jefes y coordinadores de marketing y publicidad de instituciones educativas.
  • Directores de comunicación y marketing de centros educativos.
  • Consultores especializados en diseño, desarrollo estratégico, comunicación y gestión de centros educativos.
  • Estudiantes del área de educación superior, media e inicial.
  • Profesionales relacionados con la industria educativa.

METODOLOGÍA
Expositiva aplicada, con apoyo de material y análisis de experiencias, con el fin de promover una actitud de conocimiento estratégico en torno a la propia experiencia de cada institución educacional.

PROGRAMA

Primer día – Viernes 23 de octubre

02:30 pm Recepción y acreditación
03:15 pm Presentación e inauguración
03:30 pm Primera sesión: Creación de valor en educación
 
  • Introducción y evolución del marketing educacional.
  • Identidad e imagen corporativa en la educación.
  • Productos educativos.
  • Servicios educativos.
  • Relaciones y contactos competentes.
  •   Expositor: Rodolfo Becker
    05:30 pm Coffee break
    06:00 pm Segunda sesión: Marketing estratégico, el alumno es un cliente
     
  • Situación del mercado educativo.
  • Análisis FODA.
  • Determinación de objetivos.
  • Criterios y estrategias para segmentar el mercado en educación.
  • ¿Cómo lograr posicionamiento competitivo en educación?
  •   Expositor: Rodolfo Becker
    08:15 pm Cierre de sesión del primer día
     
    Segundo día – Sábado 24 de octubre

    08:00 am Tercera sesión: Marketing relacional y de contacto
     
  • Componentes de los servicios educacionales.
  • Retroalimentación en los usuarios.
  • Personal de contacto.
  • Estrategias para construir usuarios leales.
  • Servicios educacionales de relación.
  • Canales de comunicación.
  •   Expositor: Herman Bustos
    10:00 am Coffee break
    10:30 am Cuarta sesión: Modelo Bucket Business Education
     
  • Plan estratégico aplicado.
  • Trinchera táctica.
  • Acciones estratégicas y tácticas.
  • Mix de comunicación y publicidad.
  •   Expositor: Herman Bustos
    01:30 pm Almuerzo ejecutivo
    03:00 pm Quinta sesión: Uso de la tecnología en la promoción y venta de servicios educativos
     
  • Marketing de las conversaciones.
  • Principales formatos de medios o soportes on line.
  • Estrategias de marketing en el ciberespacio educativo.
  •   Expositor: Herman Bustos
    04:30 pm Coffee break
    05:00 pm Desarrollo de casos
     
  • Análisis y aplicación de casos en escenarios reales.
  • Conclusiones y recomendaciones finales.
  •   Expositores: Herman Bustos / Rodolfo Becker
    06:30 pm Clausura y entrega de certificados

    Si siempre haces lo que siempre has hecho, siempre obtendrás lo que siempre has obtenido.
    MIKE FERRY

    EL MODELO BUCKET Y LAS MARCAS EDUCACIONALES

    EXPOSITORES

    HERMAN BUSTOS

    Consultor internacional, especialista en marketing educacional. Productor de cine y televisión educativa. Creador del Modelo de Marketing Educacional BUCKET, Bussiness Education. Publicista – Universidad Santiago de Chile. Académico y director de escuelas de publicidad y comunicación. Conferencista en diversos congresos de Publicidad y Marketing. Autor de textos de estudio y relator de seminarios especializados. Director y consultor de MBN Chile, www.mbn.cl.
    Ha dictado cursos y desarrollado asesorías de Marketing y Publicidad a Instituciones de Educación Superior y colegios desde el año 2000. Ex presidente ejecutivo del "Instituto Iberoamericano de Cultura Mihai Eminescu", de la Embajada de Rumania. Autor de múltiples publicaciones sobre Marketing Educacional y Comunicaciones en la red de internet:

    www.marketingeducacional.org
    www.podcaster.cl/category/educacion/marketing-educacional/
    www.mbn.cl/mke
    www.funktalk.blogspot.com
    RODOLFO BECKER

    Consultor y Académico especialista en desarrollo de nuevos negocios, ventas, marketing de servicios e implementación y mejora de procesos. Diplomado en Administración de Empresas (DPA) Escuela de Negocios y Master Business Administration (MBA) de la Universidad Adolfo Ibáñez. Ejecutivo de organizaciones e instituciones educativas. Stage en Boston y Nueva York para identificar la realidad de la educación técnica. Consultor del Modelo BUCKET, Bussiness Education www.marketingeducacional.org. Consultor asociado de MBN Chile, www.mbn.cl.

     

    INFORMACIÓN GENERAL

    Lugar:
    Sociedad Nacional de Industrias
    Calle Los Laureles 365 - San Isidro

    Fechas y horarios:
    Viernes 23 de octubre 3:15 p.m. a 8:15 p.m.
    Sábado 24 de octubre 8:00 a.m. a 6:30 p.m.

    Inversión:
    US$ 320 + I.G.V.

    Descuento corporativo:
    10% por 3 o más inscripciones.

    La inversión incluye material educativo, certificado de participación, almuerzo ejecutivo y coffee breaks.

    Pronto pago:

    US$ 280 + I.G.V (Fecha limite: Viernes 9 de Octubre)
    Los descuentos no son acumulables.

    Forma de pago:
    Depósito en Cta. Cte. ME Scotiabank Nº 0000186478
    a nombre de BASH Asociados S.A.C.

    Aceptamos tarjeta de crédito y débito VISA

    Informes e inscripciones:
    Telfs: 346-0734 / 346-1663
    Nextel 830*6405 / 830*6953

     

    ORGANIZAN

        




    FICHA DE INSCRIPCIÓN



    TEMAS RELACIONADOS: